Украина всегда была аграрной страной в связи с выгодным географическим местоположением и хорошими почвами для выращивания практически всего чего угодно.

Но как при этом объяснить то, что при наличии развитого агропромышленного сектора импорт продукции часто превышает экспорт сохраняя тем самым отрицательный торговый баланс внешней торговли.

Давайте посмотрим на пример Швейцарии. У этой страны нет кофейных плантаций, но есть всем известный швейцарский кофе. С кофе, кстати, так не только у Швейцарии. Много стран, которые не выращивают кофе, но при этом успешно продают по всему миру под своими торговыми марками. Дело конечно не в наличии технологических мощностей, которые можно разместить в любой стране, а умении и желании людей делать бизнес.

Если посмотреть на Украину под этим углом, то за 30 с небольшим лет мы так и не смогли наладить выпуск продукции под брендами, которые хотели бы покупать в мире. Напротив, Украина делает все, чтобы таких брендов не создавалось, стимулируя ударными темпами сбыт сырья, который мог бы экспортироваться не в виде сырья, а в виде готовой продукции с дополнительной наценкой.

Что мешает создавать украинские бренды

Заинтересованность

Еще никто по-настоящему за более чем 30 лет не попытался создать действительно украинский бренд чего либо, в том числе бренда продуктов питания. Почему? Потому что развитие любого бренда всегда идет изнутри наружу. Другими словами чтобы полюбили во всем мире что-то украинское то нужно чтобы сначала это полюбили потребители внутри страны. Хорошие примеры: Кока-Кола, Макдоналдс, Сникерс, Мартини и т.д. А это возможно, только если внутренний потребитель готов потреблять, а равно платить за продукт. С учетом низкой платежеспособности среднего украинского потребителя развитие бренда на внутреннем рынке до национального и выход на внешний рынок был весьма и весьма затруднен. Т.е. мы хотим сказать, какой бы хороший продукт вы не производили при отсутствии спроса на него со стороны потребителей внутреннего рынка его дальнейшее развитие обречено. Почему украинцы имеют низкую покупательскую способность относится к отдельной теме для обсуждения.

Импортозамещение

Если есть рынок потребителей, он будет заполнен товарами. И хотя рынок Украины очень средний с точки зрения заработка мировых брендов, тем не менее, он охотно поглощается различными зарубежными компания. Другая фраза знаменитого бизнесмена в области общественного питания объясняет многое: «Три доллара на гамбургер и газировку найдется у любого нищего».

Когда компания растет, растет ее оборот, то сокращаются издержки. Чем крупнее вы, тем меньше постоянные затраты. Именно отсюда у крупных компаний образуется излишек средств на вхождение в рынки других стран (экспансию). А при отсутствии возможности конкуренции отсутствует возможность и импортозамещения. Заходите в наш дом наши двери открыты. Можно сказать Украина открытая для инвесторов страна. А можно сказать, что в виду отсутствия внутренних продуктов Украине просто нечем конкурировать с импортерами. Плохо ли это? Конечно плохо. Что хуже, пока ничего не делается для того, чтобы развернуть ситуацию в пользу национальных интересов, а не транснациональных корпораций.

Что больше всего импортирует Украина

  • Энергетические ресурсы: газ, нефть и нефтепродукты, электроэнергия.
  • Продукты питания: зерно, мясо, свежие овощи и фрукты, орехи, сухофрукты.
  • Промышленные товары: машины и оборудование, автомобили, электроника, текстиль.
  • Химическая продукция: удобрения, пластмассы, лекарства.
  • Сырье и материалы: металлы, древесина, химические вещества.
  • Технические услуги: консалтинг, инжиниринг, информационные технологии.

Что может изменить ситуацию

Лучший инвестор - довольный покупатель. Только благодаря внутреннему потребителю украинские товары смогут выйти на внешние рынки. Украинским предпринимателям необходимо создать такие условия, при которых они будут заинтересованы создать, раскручивать и развивать украинское. А для этого нужна качественная законодательная база, налоговые каникулы на какое-то время и отсутствие лишних проверок со стороны государственных органов. Из потребителя импортных товаров Украина может за несколько лет превратится в мощного экспортера из таких отраслей: легкая промышленность, продукты питания, авиастроение, металлургия, энергетика.

Кто-то думает, что лучшие времена Украины позади и скучает за стабильным, понятным прошлым. Мы же считаем, что лучшие времена у Украины только впереди, просто нужно создать благоприятные условия для развития бизнеса.

Материал подготовлен интернет-ритейлером Гуд Продукт https://good-product.kh.ua/