Programmatic — это система, которая связывает рекламодателей и издателей порталов или веб-сайтов. Механизм позволяет автоматически покупать и продавать рекламные места в Интернете. Programmatic — довольно сложная машина, но чтобы использовать ее при ведении онлайн-бизнеса, вам не нужно знать ее микродетали. Все процессы и аукционы через этот механизм выполняются за миллисекунды. В его функционировании используются технологические платформы, основанные на алгоритмах и данных.

Есть два способа купить рекламу через Programmatica. Во-первых, это торги в реальном времени. В этой модели реклама покупается через аукционы в реальном времени. Второй способ — купить рекламу по модели CPM, где вы платите за 1000 показов.

Как работает Programmatic?

Programmatic работает на основе DMP — решения, объединяющего SSP — Supply Side Platform — и DSP — Demand Side Platform. Поставщики общих служб включают AppNexus Rubicon, Openx. Это программное обеспечение, которое позволяет издателям продавать свои рекламные площади. Рекламные объявления могут отображаться на рабочем столе, мобильных устройствах в виде дисплея или видео.

Второй элемент, из которого состоит DMP, — это DSP, т. е. Demand Side Platform, которая включает в себя Facebook, Amazon, AppNexus и т. д. Это также программное обеспечение, которое позволяет агентствам и рекламодателям приобретать ресурсы на SSP, чтобы их реклама могла отображаться на отдельных сайтах.

Третий элемент, который связывает SSP и DSP, — это Ad Exchanger, то есть Google Платформа для маркетинга. Платформа помогает связать инвентарь с рекламодателями и агентствами, желающими приобрести рекламные площади для своих клиентов. 10 лет назад, когда Programmatic только выходил на рынок и еще не все им пользовались, каждому веб-мастеру приходилось договариваться о ставках отдельно, что занимало много времени и стоило предпринимателям большого стресса.

Большим преимуществом Programmatica является то, что мы можем просматривать данные, отображаемые на панелях, в режиме реального времени в любое время. Благодаря этому все кампании по брендингу, охвату и ремаркетингу можно объединять вместе и анализировать их прибыльность на постоянной основе, увеличивая бюджеты там, где это наиболее выгодно для нас.

Источник http://maddata.agency/mad-blog/dsp-ssp-i-ad-exchange-chto-eto-takoe