SEO-просування — це комплексна робота з покращення сайту для підвищення його позицій у пошуковій видачі. Правильно оптимізований сайт з унікальним та корисним контентом легко виходить в ТОП.

Однак робота над SEO комерційного сайту вимагає кропіткої праці відразу за кількома напрямками:

  • підвищення юзабіліті веб-ресурсу;

  • наповнення контенту ключовими словами;

  • оптимізація зображень;

  • приріст зовнішньої маси посилань;

  • робота з відгуками.

Доведеться створювати власний відділ SEO, або наймати агентство з інтернет-маркетингу. Але незалежно від обраної стратегії перший помітний результат з’явиться не раніше, ніж через 3-6 місяців.

Виникає питання: чи варто вкладати кошти, зусилля та час у SEO-просування? Розглянемо компанії різних масштабів і визначимося, для кого пошукова оптимізація є актуальною, а кому доцільніше йти іншими шляхами просування.

Гіганти ринку

Великі корпорації чудово почуваються на ринку завдяки репутації та широкій впізнаваності, і SEO-оптимізація для них не має вирішального значення: для залучення нових клієнтів вони мають змогу вкладати значні бюджети в рекламу. Однак оптимізація допомагає таким компаніям конкурувати одна з одною.

Середній бізнес

Для середнього бізнесу SEO-просування має вирішальне значення. Конкурувати з гігантами їм важко, проте все ж можливо: набуває актуальності оптимізація за локальними та нішевими ключовими запитами.

Чудовий приклад - інтернет-магазин риболовних снастей Fishmaster. За ключовим запитом “купити спінінг” компанія обійшла в пошуковій видачі значно більший за масштабами бізнес Flagman:

Успіх Fishmaster обумовлений комплексом SEO-заходів, що дозволили йому конкурувати з гігантами ринку.

В компаніях такого рівня рідко бувають власні підрозділи з оптимізації. Прийнявши рішення про необхідність SEO, вони звертаються до агентств з інтернет-маркетингу. Профільні спеціалісти пропонують комплексні роботи і підтримку: наприклад, https://web-promo.ua/ua/, крім стандартних процессів оптимізації сайту на основі SEO-аудиту, ще й виводять з-під санкцій пошукових систем.

Малий бізнес

Для невеликих локальних підприємств все не так однозначно. Чи є сенс просувати в мережі саморобний сайт одиничної кав’ярні в спальному районі? Навряд. У безлічі компаній подібного масштабу може навіть сайту не бути — тільки бізнес-сторінка в соціальних мережах.

Масштаби малого бізнесу передбачають відповідний дохід, що нівелює ефект від просування. Розвивати SEO, як маркетингову стратегію, довго і нерентабельно. Вигідніше вкластися в СММ, самостійну контекстну рекламу, або в офлайн-маркетинг.

Кому ще не актуальне SEO-просування?

Насправді базова пошукова оптимізація допоможе будь-якому сайту краще ранжуватися. Проте активне просування підійде не для всіх. Ось приклади компаній, для яких SEO буде не надто ефективним:

  • Вузькопрофільні компанії зі специфічною, надвузькою цільовою аудиторією та без конкурентів на ринку.

  • Тимчасовий бізнес.

  • Незаконна підприємницька діяльність.

Для таких видів підприємницької діяльності більш актуально використовувати таргетовану рекламу (окрім незаконних компаній — їх об'яви потраплятимуть в бан).