Изменения в закон «О рекламе» были внесены буквально сразу после того, как парламент принял решение о легализации азартных игр в стране. Отныне услуги игорных домов, в том числе онлайн, можно продвигать в СМИ, но с существенными ограничениями.

Проблемы рекламы азартных игр на телевидении

Согласно действующему законодательству, любой вид рекламы услуг игорных заведений запрещен с 6:00 до 23:00 по телевидению и радио любого вида, от эфирного до интернет. Однако представители крупного гемблинг-бизнеса (например, казино Вулкан 777, информацию о котором можно посмотреть по ссылке), отмечают, что запрет на эфирную телерекламу не слишком влияет на доходы компаний. При этом рынок болезненно реагирует на запрещение любого появления азартных брендов в рамках онлайн-телевидения.

Некоторые компании, планирующие легально работать в Украине, осуществляли спонсорскую поддержку многих сфер национального интернет-телевидения, поддерживая его «на плаву» и помогая развиваться. Как и любой спонсор, они рассчитывали на рекламу в рамках поддерживаемых ими проектов. Однако по закону, такая реклама запрещена, несмотря на легальный статус азартных игр в стране.

Представители бизнеса также сообщают, что в создавшихся условиях им крайне трудно донести до потребителя свои новые предложения. К примеру, программа Вулкан 777 бонус включает особые условия для новых клиентов заведения. Эксперты считают, что лицензиаты непременно должны иметь возможность рекламировать свои услуги на онлайн-каналах, как и все остальные виды легального бизнеса в Украине.

Где еще нельзя рекламироваться игорным домам

Реклама азартных заведений также запрещена:

  • в изданиях средств массовой информации научно-популярного, учебного, познавательного профиля, предназначенных для читателей детского и юношеского возраста;
  • в газетах, журналах и других печатных СМИ;
  • на транспорте, в том числе и в метро – внутри и снаружи;
  • на продовольственных и промышленных товарах, которые предназначены для граждан возрастом до 21 года;
  • на наружной рекламе: баннерах, растяжках и пр.;
  • на массовых мероприятиях, в местах, где проводятся события для граждан возрастом до 21 года.

В разделе печатных и интернет-СМИ имеется оговорка: закон разрешает рекламу игорных домов в журналах, газетах и других изданиях, если они являются специализированными. Это означает, что сегодня любой игорный дом может выпустить рекламный журнал и распространять его. Такая реклама под запрет не подпадает.

Дополнительные ограничения

Помимо вышеперечисленных, парламентариями принято еще несколько обязательных к выполнению условий:

  • Граждане возрастом до 21 года не могут принимать участие в рекламе услуг азартных заведений.
  • В роликах или рекламных текстах не должно содержаться утверждений, которые создадут впечатление о обязательном выигрыше в азартные игры.
  • Игорные дома не должны быть спонсорами мероприятий, направленных на аудиторию возрастом до 21 года.
  • Рекламируемое заведение должно иметь лицензию, дающую право на осуществление деятельности.
  • Содержание рекламы нельзя делать недостоверным; противоречивая, неточная информация запрещены.
  • Гемблинг-компания не может рекламировать другую компанию, работающую в сфере азартных игр. Допускается только самореклама.
  • В рекламных роликах и текстах не должно быть концентрации на определенном типе потребителя (малоимущих, малолетних, инвалидов и т.п.)

В целом, основными требованиями к рекламе, согласно законодательству, является ее честность и достоверность, а также нацеленность на зрелое население без особых проблем. Компании, выполняющие описанные выше условия, не будут сталкиваться с отказами на размещение рекламы своих услуг.